刚刚畴昔的“五一”假期，各地旅游市集一派火热，“每个城市都来了 1 亿东说念主”“旅客攻占多个旅游城市”等话题时时登上热搜。

据文旅部数据中心测算，假期本领，国内旅游出游所有这个词2.95亿东说念主次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内旅客出游总破耗1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

“井喷式”爆发的旅游耗尽之下，不少城市都在捋臂张拳，但愿收拢出圈契机。

“五一”前夜，南昌故意召开新闻发布会，向海表里发出“爱铁汉，就来铁汉城——五一南昌见”的邀请。不久前，南昌党政代表团还先后前去成都、西安、洛阳等城市历练，文旅耗尽都是紧迫关怀议题。

把柄携程发布的《2024“五一”旅游趋势瞻念察证据》，南昌栈房预订增速位列省会城市第二，度假居品预订量增速位列省会城市第三。此前，南昌还踏进“2023年中国十大旅游想法地必去城市”。照旧相等低调的“小透明”省会，如今已初显“网红城市”气质。

即便如斯，南昌仍有挥之不去的流量焦虑。2023年，南昌旅游收入、迎接旅客不仅不足武汉、长沙等邻近文旅强市，以致被省内的上饶“双杀”。

试验上，南昌历久留有“不好玩”的各人印象，频年来虽在文旅范围动作时时，但要撕掉旧有标签、重塑城市形象，非一旦一夕之功。

流量

在当地媒体的回首中，2023年被视为南昌“网红城市”元年。

客岁以来，“特种兵式旅游”刮起文旅旋风，南昌趁势收割了一波流量。2023年全年，南昌共迎接旅客1.9亿东说念主次，终了旅游空洞收入1977.79亿元，均创历史新高。

当流量狂飙，南昌有了更大的贪念。

本年寰宇两会本领，寰宇东说念主大代表，南昌市委副通告、市长万广明在禁受媒体采访时深远，南昌将围绕打造“面向外洋、发射寰宇、当先中部、引颈江西”的外洋生态文化城市、享誉国内的旅游想法地、全省旅游中心城市的标的，推动南昌从“网红”变“长红”。

客不雅来看，南昌文旅产业比较邻近旅游强市，仍有不小差距。

旅游东说念主数和旅游收入是城市旅游耗尽市集最顺利的反应。2023年，长沙迎接旅客1.95亿东说念主次、终了旅游收入2193.05亿元；同期武汉迎接旅客3.33亿东说念主次、终了旅游收入3769.85亿元，均昭彰当先南昌。

即使在江西省内，南昌也不是全省文旅市集的齐备中枢。天然频年南昌旅游东说念主次和收入超越了九江，但仍被上饶稳压一头。

纵不雅寰宇资深旅游城市，委果都有令东说念主印象深刻的回首点：比如成都的好意思食、长沙的娱乐、苏州的古镇、三亚的热带景色，莫不如斯。但南昌的城市形象，显然辨识度不高。

试验上，“不好玩”一直是外界对南昌的刻板印象。余秋雨曾在《文化苦旅》一书中写说念：“恕我直言，在我到过的省会城市中，南昌算是不大好玩的一个。”他底本是思借此映衬青云谱，却不测中给南昌贴上了一个略显难熬的标签。

有“豫章故郡，洪都新府”之名的南昌，文旅基础底细其实不差——有滕王阁、海昏侯、 万寿宫、绳金塔这么的历史文化IP，也有顺利路走路街、八一大桥、南昌之星摩天轮等网红打卡点，还有江西小炒、南昌拌粉、瓦罐汤等特质好意思食……

尽管如斯，多年来，南昌长期没能走出“产业不彊、名气不响”的逆境。《南昌市“十四五”文化和旅游发展磋议》（以下简称《磋议》）此前指出，对标邻近省会城市,南昌文旅发展的制约成分之一，在于“文旅居品市集辨识度不彊，招供度不高，在寰宇有影响力的品牌尚未酿成”。

南昌的逆袭之路，恰是戮力于撕掉“不好玩”标签，重塑南昌印象与城市品牌。把柄此前磋议，到2025年，南昌全市旅游迎接东说念主次和空洞收入要在2022年基础上终了“倍增”“翻番”，旅游产业主要野心增幅进入寰宇第一方阵。

重塑

契机老是留给有准备的城市。濒临文旅耗尽爆发的风口，南昌其实一直在肃静致力于。

比如本次“五一”节前，南昌就自信喊话，暗示将“用最满的忠诚、最好的品性、最优的干事，让每一位来昌的一又友满载而归”。

积极发声除外，要津照旧活动。

为了招待“五一”旅游雄师，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程赶在小长假前完工，“网红”小吃街大士院也全新亮相。5月1日，八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台也正经绽放，让市民和旅客能更便捷地与城市地标同框，还能登台远看一江两岸胜景。

本年春节前，南昌还相连滕王阁、万寿宫、绳金塔，推出首个城市文旅IP“王万金”，期许“用年青东说念主可爱的景色，把南昌的习惯文化传播出去”。

按照磋议，南昌还将加速激动滕王阁与邻近景区、街区连片发展，打造“滕王阁—万寿宫—绳金塔”中枢文旅商圈、城市前锋文旅安闲街区和文旅耗尽累积区。

与此同期，近段时候，南昌党政代表团还密集拜访中西部热点旅游城市。

4日13日至16日，江西省委常委、南昌市委通告、赣江新区党工委通告李赤军率队，先后前去成都、西安、洛阳等城市，参不雅了成都春熙路太古里商圈、西安大唐不夜城、洛阳洛邑古城等点位。

4月18日至20日，南昌“文旅大区”西湖区也紧随自后，由区委通告陶亿国带队，赴成都历练文旅等名目。陶亿国暗示，要谨慎学习成都训诫作念法，相连西湖区试验，致力于找到传统文化和当代生计的流畅点。

中国城市经济学会副会长、湖北省社科院参谋员秦尊文向城叔谈到，南昌看成一个经济并不彊势的中部城市，文旅产业发展不算差。以2019年为例，南昌旅游收入占GDP比重为33.4%，略低于西安，显贵高于长沙、武汉和成都。

不外，秦尊文觉得，“比较成都、武汉、长沙，南昌还难题非去不可的爆发点”。他进一步解释，南昌历久给东说念主旅游业实力不彊的印象，是因为文旅耗尽的居品驱能源不足。比如，南昌当今还莫得访佛成都宽窄胡同、西安大唐不夜城等闻明旅游街区。

“天然，跟成都失色食、跟长沙比娱乐，南昌不一定拼得赢。”秦尊文指示，南昌向外学习的历程中不可迷失，必须阐扬自己特质。南昌的上风在于旅游资源品种王人全，应当充分挖掘红色、绿色、古色“三色旅游”后劲，提高文旅竞争力。

强核

南昌文旅产业崛起，对江西全省也至关紧迫。

多年前，江西就提议加速教诲旅游搭救产业，恣意激动旅游强省缔造。把柄最新标的，到2025年，江西要力图终了全省旅游迎接总东说念主次达到10亿东说念主次,旅游总收入达到1.2万亿元，旅游及关系产业增多值占全省GDP比重不休提高。

2023年，江西迎接旅客8.18亿东说念主次，低于河南9.95亿东说念主次、安徽8.5亿东说念主次；旅游总收入9668.0亿元，对比2019年顺利终了对湖南的反超，但死后的河南也在加紧追逐。

秦尊文觉得，江西文旅产业的含金量一直很高。江西以少得多的GDP和东说念主口数目，创造出和河南、安徽、湖南接近，高于湖北的旅游收入，证据江西文旅产业发展卓有收效。

范围上看推崇尚可，但江西短板也很昭彰。此前有分析指出，与邻近省市比较，江西旅游产业合座合作性差，红色文化、天然资源及历史文化三大类型旅游成见各行其是，景点比较孤独，不利于对旅游资源进行更深头绪设备。与此同期，受江西经济发展水平落幕，旅游产业资金参加及东说念主才供给等都不足以壮大本省旅游产业范围，竞争力难以提高。

在此布景下，南昌被赋予了成为江西文旅产业发展“极核”的期许，明确要激动缔造以南昌为旅游中心城市的城市旅游体系，缔造世界闻明旅游想法地。

不外，上述《磋议》也指出，南昌历久仅仅演出旅游中转站的脚色，“过境不外夜”是南昌市旅游的一大痛点。况兼，大南昌集散中心肠位较弱，客不雅制约了江西全省文旅产业的发展。

换个角度来说，城市文旅炫夸度尚不算高的南昌，可挖掘后劲还有很大。

为此，《磋议》勾画出一个大南昌都市文化和旅游圈，将酿成以南昌为中枢、九江与抚州两个次中心为原点向外发射。其中还提到，大南昌都市文旅圈将阐扬在全省的示范作用，成为引颈带动江西文化和旅游高质料逾越式发展的中枢增长极。

在秦尊文看来，大南昌文旅圈的构思也有意于南昌都市圈乃至系数江西的发展。

2022年，《长江中游城市群发展“十四五”扩充决策》提议，到2025 年，武汉、长株潭等都市圈同城化终了试验性冲突，南昌都市圈教诲得回积极进展。

时于当天，南昌都市圈还未从国度层面获批，秦尊文觉得，这讲明其发展条款还有欠缺。因此，从文旅入部下手促进区域和会，亦然对南昌都市圈缔造的一大支抓，进而大概支抓起系数江西的经济缔造。

记者|刘旭强

裁剪|刘艳好意思 孙志成 盖源源

校对|何小桃

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