11月13日，五粮液在公司官方网站再次发布致花费者的呈通知，称本月开展的五粮液产物免费决然作事中开云kaiyun官方网站，在抵花费者线上平台购买的148瓶产物决然发现，假冒产物18瓶，占决然总额的12%，其中14瓶来自某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺。其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠说念中的店铺。

五粮液向第一财经方面复兴暗意，经由使命主说念主员稽查，上述产物几处重要防伪点与公司产物不一致，因此判定其属于假冒，但并未泄露具体的细节和购买自哪家电商平台。

这并不是五粮液本年第一次谴责电商平台存在售假情况，11月2日，五粮液曾经发布致花费者的呈通知，称近期接到宽广花费者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪酌量，将开展免费决然作事。本年3月，五粮液曾经发表声明，称某电商平台存在售假的情况。

值得抽象的是，电商平台本年和白酒企业的关系变得隐秘，相等是“618”和“双十一”前期，电商平台以廉价大促茅台、五粮液来引流，五粮液中枢产物普五的电商补贴后售价一度曾低至800元/瓶阁下，而线下批发价还要900元/瓶以上，这么的操作冲击了酒企的线下价钱体系，许多酒商王人向第一财经记者暗意“看不懂”，也激发了酒企的极大起火。

“双十一”前，剑南春曾经发声明炮轰电商平台，称电商平台所售补贴产物来源复杂，“疑似为回收拼集销售”。

白酒孤立评述员肖竹青告诉第一财经记者，五粮液声明背后，是中国互联网电商与传统酒业发生矛盾的一个缩影。电商渠说念的销售规模只消传统渠说念的10%阁下，但贯穿廉价促销会影响到线下渠说念的实质成交价钱。

“价钱很乱。”一家白酒企业的电生意务厚爱东说念主告诉第一财经记者，电商平台自行在市集上采购的白酒产物，再补贴销售。近两年白酒渠说念库存较大，市集上价钱倒挂，因此市集上不缺货，酒厂也无法适度样子。

值得抽象的是，过往白酒企业对电商控价的门径，是适度住为电商供货的白酒经销商，若是发现电商廉价销售，就会掐断其货源。但由于这次电商平台是自行从市集采购货源，也让白酒企业无处施力。

识相营销总司理蔡学飞告诉第一财经记者，之前白酒线下市集相比活跃，线上线下的矛盾还不够强烈，如今线下销售放缓，电商成为许多酒商去库存的主要形貌，矛盾运转动得凸起。

在上述酒企厚爱东说念主看来，咫尺酒企和电商平台两边的起点如故不同，电商平台运营东说念主员是出于完胜利绩考查的角度，加大了电商白酒的销售，但跟着业务的扩容，惩处不懂市集、供应链智力混合等问题就表现出来。

记者抽象到，白酒企业对于电商的发难也大多是从假酒部分开首，这亦然网购白酒的一浩劫题。据酒商先容，由于白酒企业严格截止经销商向电商供货，电商平台拿到的产物来源也较为复杂，有一批商的货、同业一又友的货、也有民间回收的货等等。

曩昔假酒相比多的是全仿和高仿，即是用仿造的包装来制乌有酒，这种相比容易区分。当今还有一种相比新的作秀形貌是拔头，即是通过撤销酒帽，将内部的白酒倒出，再灌入假酒再封装，后者一般花费者很难区分。

在蔡学飞看来，电商的酒水产物主要来自社会渠说念，如故脱离了厂家的管控范围，而况电商平台为了流量，不息领受廉价计谋，这就给制假作秀提供了契机，表面上说，只消不是厂家简略授权的销售平台出售的产物，厂家并莫得鉴真谛务，名酒行为引流品其实如故背离了其产物销售的初志，这种无理的销售业态值得讲理。

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栾立

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