作家 | 柴旭晨

裁剪 | 周智宇

科技大佬之间的"线上对垒"，正悄然升级。

双十二当晚，余承东低调地通畅了抖音官方账号，即便一条未发视频却激起千层浪，猛涨 20 余万粉，同期登上抖音热搜榜一。

上场后的"余大嘴"，也将与"营销众人"雷军在抖音平台上对垒。"雷布斯"动辄破亿的直播发布会不雅看东谈主数、数十次冲上热搜以及小米 SU7 以前数月握续寄托破万的月销收成，彰显出新时期里互联网营销对车企销售正向促进作用。

本年主导华为"四界"造车军团、两大旗舰手机的余承东十分坚苦。他日常现身各大举止，似乎在竭力民俗"网红企业家"的新身份。

行动科技圈的顶流，余承东朴实又谏言的秉性在网罗平台吸粉多数。不外很长一段本领，他的个东谈主 IP 多迷惑于网友自愿的民间传播中。直到如今躬行下场，开启了流量期间的主动繁难。

余承东深谙短视频和直播的威力，在本年 7 月与董宇辉的那场直播，总不雅看东谈主次逾越 1700 万，单场销售额达成了一个亿的"小揣度打算"。

在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾暗意，"当今等于流量经济期间，从带货、卖货角度看直播照实颠倒故酷爱酷爱"。但余承东却一直存有缅想，"好几年前里面就跟我纲领搞，但华为是一个相比严谨的公司，我以为太高调了，一直没管待"。

而他的格调逆转，发生在一个月前。

11 月下旬，余承东入驻微信视频号，为 Mate 品牌盛典预热，对旗舰 MATE 70、智界 S7 的"官方剧透"初始批量产出，余承东个东谈主台前幕后的小故事和高光片断也随之上线。

互联网期间流量为王，在当下商场需求放缓的大环境下，逆势赛马圈地的雷军让科技企业和车企大佬从头凝视并心疼线上的流量营销。搅入雷军主场的余承东，亦然主动拥抱流量期间的写真。

脚下有越来越多的企业高管通畅抖音、视频号，为自家家具、品牌理念吆喝站台，打造个东谈主 IP 成了"一霸手工程"。车圈的变化尤其显著，蔚来的李斌、祥瑞的李书福、奇瑞的尹同跃、长城的魏建军等不少车企的领军东谈主物皆已开启直播。

在北京大学国度发展商酌院经济学诠释张丹丹看来，"高管直播是一种低资本、高恶果的商场匹配格式，贬责了信息不合称的问题"。她暗意，"在当下高度竞争的商场，企业必须得作念到破钞者心坎里"。

线上"开战"的余承东，背后其实承受着愈发加重的竞争压力。

跟着小米 SU7、理念念 L6 等明星家具的热卖，华为智选车旗下的智界 S7 久久没能已毕爆发，问界 M7、M5 的销量也在友商家具的猛攻中此消彼长。

此刻，牵累着"四界"样板间，以及死后越来越宏大的华为车企"一又友圈"，余承东必须保证手中家具取得商场到手。接下来，抖音、视频号就将成为余承东对外营销的主战场。

跟着他的躬行上阵，科技与汽车行业必将迎来一场更刺激的流量战开云kaiyun官方网站，竞争握续激化，统共商场的排位也或将随之发生改变。